옥외광고 미디어 점유율 1위 ‘버스쉘터광고’로 주목도 UP - 헤럴드경제 2016.02.29
관리자
2016-03-08 00:00:00
조회 350
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20160229000201
사람들은 저마다 각자의 목적지를 향해 버스정류장으로 향한다. 작은 공간 속에서 우리는 단순히 버스를 탑승하는 것만이 아니라, 누군가를 만나거나 헤어지며 떠나고 도착하고 기다린다.?
버스정류장은 버스쉘터라는 용어로 불리우기도 하는데, 일시적 피난처라는 뜻의 쉘터(shelter)라는 단어에서 알 수 있듯이 일반적으로 비를 피하게 해줄 지붕과 바람을 막아줄 벽과 같은 최소한의 건축요소들과 함께 버스노선정보, 광고판, 벤치, 휴지통, 조명 등이 더해져 구색이 갖춰지게 된다.
쉘터는 주변 도시와의 경관과 어우러지도록 예술가들의 하나의 미적 공간으로서 이용되기도 했으며, 당시 화제가 되었던 레이반 선글라스 광고와 같이 반짝이는 아이디어가 돋보이는 광고 매체로서도 활용되었다. 레이반 선글라스 광고로 다시 한 번 주목을 받게 된 쉘터 매체는 현재 제품 판매 혹은 브랜드 인지도 향상을 위한 홍보매체로서 적극 활용 되고 있다.
버스정류장에서 버스를 혹은 누군가를 기다리는 대기시간 동안 사람들은 버스 쉘터 광고의 면적에 압도되어 시선을 빼앗기게 된다. 이처럼 쉘터광고는 주목도가 높은 매체로서 고객의 눈높이에 맞아 가시성이 높고, 100% 야간조명을 통해 24시간 홍보가 가능하다. 실제 옥외광고 미디어 점유율 1위로 검증 된 바 있다.?
가변(가로변)차로 승강장이나, 중앙차로 정류장으로 크게 나눌 수 있는데 도로의 정 중앙에 위치한 중앙차로 버스승강장의 경우, 광고물을 향한 시선에 장애가 없어 광고 노출을 극대화 할 수 있다.
종합광고대행사 스마트엠 관계자는 "버스쉘터광고로 주목도가 높아지면서, 버스정류장이 새로운 가치의 공간으로 재 탄생됐다. 버스정류장광고는 개별 상품부터 세트 상품까지 선택할 수 있는 폭이 다양해 광고 비용이 부담스러운 광고주들에게도 꾸준한 인기를 끌어오고 있다."라고 전했다.
스마트엠은 버스쉘터 광고이외에도 버스외부광고, 지하철 광고와 같은 대중교통 매체뿐 아니라 할인마트, 터미널, 공항 등의 편의시설에 대한 광고물을 비롯하여 전국 옥외광고와 프로모션 등 다양한 매체의 마케팅 컨설팅까지 종합적으로 광고진행 업무를 맡고 있다.
보다 자세한 사항 및 관련 문의는 스마트엠 대표전화(1644-9979)로 할 수 있다.
온라인뉴스팀/onlinenews@heraldcorp.com
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